兵法云：“先谋而后动”，导向标识系统设计的策略定位就是一个“谋”的过程。在前期研究分析基础上提出策略定位，明确目标定位、设计理念、信息传达策略等，并形成一个所需导向标识类型的大纲，作为信息子系统及整个导向标识系统设计的战略框架。这一阶段工作特点是探索，要尽可能准确地选择和灵活应变。这一阶段还会生成各种的图表和清单，以及草图、图片和其他记录。设计团队既可以将这些成果当做非正式的工作工具来使用，也可以在建设方进行设计招标比选时，将它们做成呈现在客户面前的正式书面报告。无论哪种情况，这一阶段的结论都必须与建设方进行共同评价和商讨。

    导向标识系统设计总的目标定位必然是良好的环境信息引导。而在具体的设计过程中，一方面建设方会提出一些具体的设计目标要求；另一方面，设计团队在前期分析的基础上，提出符合环境特征的设计目标定位。如有的项目目标定位于信息简洁、快速的传达；有的定位于不同用户群体的差异化体验；有的定位于环境形象的传播；有的则定位于文化传承，等等。而这些具体目标定位的明确，是设计理念形成的前提。

    具体目标定位的同时，需要充分考虑与项目环境特征的关系，可采用调和策略或强加策略。

    目标定位明确后，具体设计理念的形成往往还需要找到一个切入点，才能体现理念并加以表现。结合前期对项目的研究分析，可由地域风貌、文化特点、历史传统，也可由城市或企业发展愿景、使用者认同，也可由建筑效果、主题氛围、制作工艺、视觉规范等方面切入。

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